提起星巴克，你會(huì)想到什么？
裝逼：來(lái)個(gè) " 溜冰美式 "，不說(shuō)中杯、大杯、超大杯，拽點(diǎn) Tall, Grande, Venti，裝作在談 " 一個(gè)小目標(biāo) " 的生意。
小資：一杯三四十塊的咖啡，作飯后飲品，用帶有濃重西方調(diào)和氣息的 coffee 沖淡中午的魚(yú)香肉絲的味道。
文藝小清新：叫上幾個(gè)朋友一起舉杯自拍，或者自己一個(gè)人花樣自拍。或者把星巴克的杯子買(mǎi)回去，即使裝上熱水，也能喝出咖啡味兒。
幾乎每個(gè)生活在大城市里的年輕人，都有一個(gè)與星巴克有關(guān)的故事。比如結(jié)束了一周的忙碌的工作之后，約上三五好友，去星巴克點(diǎn)上一杯濃香拿鐵，幾塊蛋糕甜點(diǎn)，和朋友們邊吃邊聊。
而這一切，主要源自于星巴克的品牌和它的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它想打造的 " 第三空間 "，給你一種 " 我是主人 " 的感覺(jué)。
經(jīng)典的美人魚(yú)標(biāo)志與建筑結(jié)合，充滿復(fù)古的氣質(zhì)，也昭示著他全球首屈一指咖啡品牌的地位。
一套優(yōu)秀的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS），將為品牌建立起鮮明的形象識(shí)別。星巴克便是將其運(yùn)用到極致，經(jīng)典的VI散發(fā)出品牌獨(dú)有氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒星巴克的案例并汲取靈感。
驚喜的是，近日，星巴克首度在網(wǎng)站公開(kāi)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)成果，從中可一覽星巴克對(duì)于品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體及品牌影像的使用準(zhǔn)則。以下將其歸納為3大重點(diǎn)。
區(qū)分視覺(jué)識(shí)別的訴求
功能性 VS 感染力
星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺(jué)識(shí)別的評(píng)判指標(biāo)，借此梳理、定調(diào)每一次的視覺(jué)應(yīng)用。
不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營(yíng)銷(xiāo)素材等，全都可依循著這個(gè)主軸強(qiáng)化視覺(jué)訴求，致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有高度一致性、不顯紊亂。
這套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)涵蓋品牌應(yīng)用的各種場(chǎng)景
星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺(jué)設(shè)計(jì)都有屬于自己的位置，而這取決于被設(shè)計(jì)的物件是以怎樣子的面貌與消費(fèi)者接觸、溝通。」
根據(jù)不同季節(jié)、不同活動(dòng)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的情景，所呈現(xiàn)的品牌表現(xiàn)實(shí)例：
春季 Spring
夏季 Summer
NITRO
善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)
顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素。星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn)，將視覺(jué)風(fēng)格加以延伸，樹(shù)立品牌鮮明印象。
品牌標(biāo)準(zhǔn)色
創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「從星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)LOGO及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開(kāi)、延伸出一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
品牌延伸配色：春季 Spring
品牌延伸配色：夏季 Summer
品牌延伸配色：Nitro
字體的「易讀性」最重要
華麗次之
帶文青感的手寫(xiě)字是咖啡店的最?lèi)?ài)，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn)，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的 Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見(jiàn)于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。
Sodo Sans：適用于一般內(nèi)文文案
Lander：適用于富感染力的文案
Trade Gothic LT：適用于標(biāo)題
對(duì)于星巴克首度公開(kāi)內(nèi)部的視覺(jué)設(shè)計(jì)成果，創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示：「是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā)，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過(guò)程透明化，將成果分享給大家。」
品牌核心要素：標(biāo)志 / LOGO
品牌核心要素：品牌傳播 / Voice
品牌核心要素：插畫(huà) / Illustration
品牌核心要素：品牌影像 / Photography
就如同網(wǎng)站首頁(yè)寫(xiě)道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從文案寫(xiě)作者到設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家，星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來(lái)，希望我們的視覺(jué)創(chuàng)意，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為喜歡我們的人帶來(lái)一些靈感與幫助！」
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