社交電商平臺藍晶社品牌升級

閱讀：1801　　發布時間：2020-03-18　　作者：原創返回列表

近幾年，社交電商平臺呈爆發式增長，行業競爭相當激勵。藍晶社是一個集購物、分享、創業等于一體的新型社交電商平臺，為了更好地服務用戶，增強平臺價值和用戶認同，進行了全新的“品牌形象”差異化打造，實現品牌升級。從而在眾多社交電商平臺中脫穎而出，植入用戶心智，形成了高強度的品牌識別價值。

LOGO

作為一個社交電商平臺，LOGO將呈現在APP等直接面向用戶的終端產品上，是用戶對平臺形成認知的第一要素。

代表商業價值的深邃藍和寓意容納開放的經典白強烈碰撞，以強有力的視覺感受將藍晶社平臺文化得到彰顯和升華，降低了用戶對平臺的認知門檻，并為后期VI系統的打造提供標準。

VI手冊及應用

VI視覺識別系統是品牌最具傳播力和感染力的層面，它不是創意人員的天馬行空，而是要求具有極強的標準性和可實施性 ，否則再優秀的VI也會因難以落地而成為紙上談兵。

藍晶社VI升級前

VI系統多用漸變色，在實際印刷應用中，色彩缺失，色調發灰，呈現效果較差。

藍晶社VI升級后

承襲了LOGO中經典的藍白色系，執行VI視覺統一化的標準，強化品牌視覺認知；延伸運用了熱烈奔放的中國紅，打造強烈的視覺沖擊效果，有效捕捉受眾的目光，增強品牌印象；標準化單色色塊形式，在多元化應用場景中都能確保色彩保真，更具普適性和落地性。

IP打造

互聯網新營銷時代，只要占據了用戶的心智，就占據了消費入口。而打造一個成功的IP，可以有力的與用戶達成情感溝通和價值觀共鳴。通過與同類平臺的差異化定位并結合藍晶社“與用戶共享價值”的文化延伸出以“藍鯨”作為IP原型，并將其進行人格化演繹，不斷匯聚同道者并造福海洋世界的超級IP——“Alice”應運而生！

（藍晶社IP——“Alice”）

IP應用延伸

IP的定位和人格打造意味著IP初步塑造成功，但最后看能不能成為IP，關鍵則在運營和衍生，在多元化、多樣性的場景中對其進行延伸應用，形成全方位的IP系統，更能發揮其傳播價值。

01·海報應用

以強烈的國風視覺風格，進行IP內容創作，通過全年覆蓋策略持續進行IP運營，與用戶進行情感互動，積累和裂變IP粉絲，形成營銷閉環，實現品牌資產增值，最終演變為超級IP。

02·APP應用

作為平臺與用戶鏈接粘度最強的終端——APP，是進行品牌IP深度營銷和認知強化的關鍵陣地。

（藍晶社APP開屏動畫）

（藍晶社APP除夕開屏動畫）

（藍晶社APP春節開屏動畫）

（藍晶社APP福袋）

（藍晶社APP紅包）

03·衍生應用

品牌IP運作成功之后，可以進行跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。 IP衍生應用，能在舉手投足之間，時刻傳達品牌價值，也增強了衍生品使用者對品牌和平臺的歸屬感。

（藍晶社馬克杯）

（藍晶社雨傘）

（藍晶社抱枕）

（藍晶社手機殼）

（藍晶社拉桿箱）

04·表情包應用

將IP用于表情包設計，能使IP得到最大范圍的傳播，增強品牌IP影響力。在表情包設計中，采取定制化設計原則，將IP形象和藍晶社工作和服務場景相結合，更加符合運用需求。

如今品牌面臨的不僅是產品、資本、營銷之戰，更是新商業環境下的人心之戰！搶奪用戶的關注度成為各大平臺的生存根本，藍晶社此次進行品牌形象升級打造，是對市場趨勢的把控，也是對消費者需求的重新審視。藍晶社品牌形象升級將藍晶社的品牌價值賦能于自帶流量的人格化IP塑造，更能抓住用戶內心深處的情感共振點，增強品牌與用戶的互動和粘性，締造與用戶的親密性鏈接，從而成為社交新零售領域關注品牌價值與用戶溝通的品牌先行者，實現了品牌的粉絲沉淀。

新商業環境下，Z世代逐步成為消費主力軍，品牌形象升級已成必然趨勢，每一家企業都應該更關注品牌資產打造和用戶情感溝通，從而實現品牌價值，環環相扣才能步步為營！

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