2020年9月10日，西瓜視頻宣布品牌升級，更改品牌LOGO設計，啟用新Slogan“點亮對生活的好奇心”。此前，該平臺已對產(chǎn)品進行全新改版，進一步提升交互功能和用戶體驗。同期，知名導演、演員鄧超正式成為該平臺代言人，擔任“首席好奇官”。高瑞品牌帶大家去看看。

熟悉西瓜視頻的朋友應該知道，2018年10月份之后，西瓜視頻LOGO設計是咬了一口的西瓜（和喬布斯的蘋果有異曲同工之妙），去掉了周圍的西瓜籽，將代表視頻和播放的三角按鈕置于西瓜中間。右下角留下了一個“缺口”（官方解釋為“張開的嘴巴”），是西瓜視頻持續(xù)吸納、永不滿足的一個入口。同時也表現(xiàn)出西瓜視頻內(nèi)容豐富，具有包容的態(tài)度和保持新鮮成長的品牌精神。

?最新西瓜視頻LOGO設計

本次品牌升級，對品牌形象進行了更新，西瓜視頻LOGO設計也有所變化。最新西瓜視頻LOGO設計在沿用「缺口」設計的基礎上，去除了洋紅色元素，保留紅色漸變，整體更加簡潔。同時「西瓜視頻」四個字也由過去的紅色更改為黑色，字體也變得更加棱角分明，字體設計收角利落，凸顯品質(zhì)感。

?新舊西瓜視頻LOGO設計對比

最新西瓜視頻LOGO設計依然沿用西瓜視頻的主色調(diào)——紅色為基礎，將西瓜視頻的界面與icon圖標扁平化，加深用戶對西瓜視頻界面及元素認識，再通過強烈的顏色對比，讓用戶自然就聯(lián)想到“紅色——西瓜——西瓜視頻LOGO設計”的概念。

?西瓜視頻品牌Slogan

西瓜視頻宣布品牌升級，將Slogan由原來的“給你新鮮好看”更改為“點亮對生活的好奇心”。而“點亮對生活的好奇心”及其背后的產(chǎn)品定位，顯然又是一條完全不同的路徑，某種程度上它意味著西瓜視頻正在找回初心：讓百行百業(yè)的人在這個搭好的舞臺上分享知識、經(jīng)驗和技能，讓更多用戶通過視頻點亮對生活的好奇心。

?西瓜視頻首席好奇官鄧超

Slogan往往代表了品牌的調(diào)性、理念與價值觀，肩負著向用戶傳達品牌精神與使命的主張。好奇是認識世界的驅(qū)動力，而西瓜視頻希望可以為創(chuàng)作人提供“紙”和“筆”，讓他們盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，也為更多用戶帶來獲得感和滿足感。如此看來，西瓜視頻并不甘心只做“給你新鮮好看”的內(nèi)容聚合者，還打算向激發(fā)創(chuàng)作者活力、全方位服務用戶的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變。

?西瓜視頻APP界面

在此次品牌升級之前，西瓜視頻就對產(chǎn)品進行了升級，更新了其5.0版本，并推出全新的交互界面。升級之后，信息流界面變得清爽，互動區(qū)也單獨排列，有助于創(chuàng)作人和粉絲之間的互動。頂部banner字體更加醒目，同時將視頻畫面與標題拆分，并突出顯示“點贊、評論、收藏”圖標。在頁面下方，還增加了“發(fā)布”按鈕，更加符合用戶“隨手拍+發(fā)布”的動作直覺。

?西瓜視頻品牌LOGO設計和Slogan

而之所以會選擇在教師節(jié)宣布品牌升級，西瓜視頻表示：“課堂和書本曾是我們認識世界的主要方式，而教師則是求知欲和好奇心的引路人。現(xiàn)在，隨著新的工具和平臺不斷出現(xiàn)，我們觀看和感受世界的方式也發(fā)生了很大的變化，從黑板變成手機屏幕，從粉筆變成了觸屏按鈕。”

?西瓜視頻創(chuàng)意廣告

高瑞品牌認為：那些希望生活和精神世界更加豐富的人們，被自己的好奇心推動向前。相對應的，推動西瓜視頻提出全新價值主張的，是它希望用視頻點亮更多人的好奇心。

西瓜視頻總裁任利鋒在自己的微頭條上是這樣寫的：“在這個忙碌的時代，每個人的時間都很寶貴，但仍有那么多人在使用著西瓜視頻，通過它開眼界、漲知識，就是因為視頻這種載體信息密度更大、呈現(xiàn)更立體，能幫助更多人看到世間的美妙，看到人們生活和精神世界的豐富。”

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