?Burberry品牌店

近日，英國(guó)奢侈品品牌Burberry發(fā)布了全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，以及新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的全新創(chuàng)意大片。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

?Burberry全新品牌LOGO設(shè)計(jì)

Burberry全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，展示了Burberry 全新的LOGO字體并重塑招牌「Equestrian Knight」（騎士）標(biāo)志！還邀請(qǐng)眾多一線明星參與其中，借以彰顯 Burberry 終將回歸英倫風(fēng)格的決心。

?Burberry品牌LOGO設(shè)計(jì)（手繪）

?Burberry過(guò)往品牌LOGO設(shè)計(jì)

這次亮相的全新馬術(shù)騎士標(biāo)在 1901 年原版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，不過(guò)對(duì)比以往的戰(zhàn)馬標(biāo)，這次的版本反倒還屬于細(xì)節(jié)比較豐富的。

Burberry全新品牌LOGO設(shè)計(jì)重新繪制了手持盾牌和長(zhǎng)矛騎士圖標(biāo) Equestrian Knight，新圖標(biāo)細(xì)節(jié)刻畫(huà)更豐富，人物和奔馬的形態(tài)更加自然和協(xié)調(diào)。長(zhǎng)矛上飄揚(yáng)的旗幟中的字母「B」以及「PRORSUM」字樣變得更清晰。

?馬術(shù)騎士徽標(biāo)

據(jù)悉，全新Burberry標(biāo)志靈感源自品牌典藏檔案。原版馬術(shù)騎士徽標(biāo)為1901年左右品牌新標(biāo)志設(shè)計(jì)公開(kāi)競(jìng)賽中的獲獎(jiǎng)作品。該設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的拉丁詞“Prorsum”意為“前進(jìn)”。

此次Burberry全新品牌LOGO設(shè)計(jì)的另一大特點(diǎn)是，使用了亮眼且?guī)в匈F族氣息的皇室藍(lán)。皇室藍(lán)指的是天青石的藍(lán)色，被廣泛的使用于歐洲王室的徽紋或服裝上，而創(chuàng)立于1856年的Burberry是英國(guó)皇室御用品牌之一。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Daniel Lee擅長(zhǎng)顏色營(yíng)銷，他或許會(huì)把皇室藍(lán)打造成Burberry的標(biāo)志性顏色，就像鸚鵡綠在他的麾下逐漸成為Bottega Veneta的品牌資產(chǎn)一樣。

Burberry一直以標(biāo)志性的嘎巴甸面料的卡其色著稱，以此表現(xiàn)出品牌的紳士風(fēng)格，但隨著消費(fèi)者心理和傳播環(huán)境的變化，品牌越來(lái)越需要更奪人眼球的顏色來(lái)樹(shù)立年輕現(xiàn)代的品牌形象。

Burberry全新大片上都附有Daniel Lee重新設(shè)計(jì)的Burberry騎士徽標(biāo)，Burberry在Instagram和微信、微博等社交平臺(tái)官方賬號(hào)的頭像也已更換為白底藍(lán)標(biāo)的騎士徽標(biāo)。

值得關(guān)注的是，有自稱在 BURBERRY 倫敦總部工作的內(nèi)部人員說(shuō)，無(wú)襯線體的大寫(xiě)LOGO并沒(méi)有被舍棄，所有的LOGO都依然在使用，這個(gè)新的只是新設(shè)計(jì)總監(jiān)的一個(gè)風(fēng)格，在內(nèi)部并沒(méi)有更換LOGO的意思，原有的無(wú)襯線體 BURBERRY 徽標(biāo)依然會(huì)被用作門(mén)店的標(biāo)志。