?LG集團雙子座大廈

2023 年 4 月 12 日，韓國四大跨國企業之一的LG集團公布了新的品牌戰略方向和全新升級的品牌LOGO設計。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

LG集團此次升級品牌LOGO設計，也是重塑品牌戰略的一部分。試圖通過更具活力和年輕的外觀，進一步闡明Life's Good的價值，從而與不同年齡和地點的客戶進行積極溝通，以獲得關注和喜歡，特別是像 Z 世代這樣的年輕群體。

?LG集團新LOGO設計（2D）

?LG集團新LOGO設計規范（2D）

LG集團新LOGO設計具有更平坦的外觀，通過簡化的設計讓LOGO以一種干凈整潔、扁平的方式呈現，使得整體視覺效果變得更為統一干練。強化Life's Good品牌理念的同時引入了新的品牌色、定制字體以及全新的視覺表達形式。

?LG集團新LOGO設計（3D）

?LG集團新LOGO設計規范（3D）

LG集團品牌LOGO設計由一個圓形和【LG】兩個字母以及一個小圓點組成，形象地表達了一個微笑的人臉。圓形的形狀和流線型的設計具有一定的科技感和未來感，讓人聯想到科技的發展和未來的趨勢。

?LG集團新舊LOGO對比

LG集團品牌LOGO設計中的圖形部分有兩層含義，圓圈代表地球，抽象化笑臉代表友善及平易近人的服務態度。笑臉中單眼的設計代表了LG目標明確，專注，自信。LOGO右上方刻意留白的非對稱形狀，代表LG的創意及面對改變的應變能力。主題的LG紅象征友善，同時突顯LG追求完美的承諾。LG灰則代表科技與可靠。

既然要吸引像 Z 世代這樣的年輕群體，那么當下流行的各個社交媒體平臺必是重中之重。為此LG集團推出了專屬數字空間的動態品牌LOGO設計，以全新的表現力吸引客戶。

?LG集團動態LOGO設計

專屬數字空間的品牌LOGO設計是個動態的微笑人臉，可以做出八種獨特的動作和表情，包括點頭、旋轉、微笑，眨眼等，還能以各種詼諧的方式在數字平臺上隨著背景音樂移動。通過這樣有趣且吸引眼球的表現形式，讓品牌以更加友好和詼諧的方式與消費者進行溝通和互動。

LG集團新LOGO設計使用的品牌色，除了標志性的LG紅色外，還將在所有客戶接觸點使用更具活力的 LG Active Red。此外，還引入了 LG Active Red、白色和黑色的各種漸變元素，可以根據每個產品或服務的獨特特性應用。

?LG集團LOGO設計品牌色

?LG集團旗下各個APP品牌色應用

LG集團還為其品牌口號Life's Good設計了一種全新字體，字型結構的靈感來自LG的各種產品，很好傳遞了LG「充滿活力和青春」的品牌形象。 將作為品牌資產在產品包裝中得到更廣泛的使用。

LG集團新確立的品牌方向，包括對 LG視覺標識的改造， 重新詮釋品牌現有的溫暖感和團結感。旨在通過一種新的增加了活力和互動元素的視覺系統來促進與更多客戶的互動，同時對現有品牌形象進行調整。  

高瑞品牌認為，LG集團此次品牌LOGO升級，對LOGO圖形本身的改動不大（普通人真的看不出來變化）。更多的心思花在了品牌色的引入，以及數字空間中品牌LOOG的表現形式上。可以看出品牌年輕化營銷面臨著新拐點。

在產品、營銷同質化加劇的情況下，品牌除了需要注重產品的開發與創新，還需要保證營銷獨具匠心。聚焦目標受眾的生活習慣與消費喜好去解鎖新玩法，才有機會披荊斬棘在競爭極其激烈的市場中分得一杯羹。

隨著Z世代年輕消費主體的崛起，他們對那些文化性、時尚性、科技化、健康化等產品的需求日益遞增。讓那些被賦予了健康屬性、個性化特征、社交屬性的品牌迎來了新的發展機遇，既滿足了當代年輕人對生活品質的追求，又將用戶的消費過程變成了品牌與用戶溝通的契機，讓那些勇于打破舒適圈的品牌贏得了年輕人的追捧。

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