?茶百道IP形象

2023年4月22日，茶百道在成都召開發布會，宣布品牌全面煥新升級，全新形象的【丁丁貓】正式成為茶百道的品牌圖騰，作為品牌LOGO設計使用。高瑞品牌帶大家一起去看看吧。

?一只喝奶茶的熊貓

熟悉茶百道的朋友都知道，他們家的吉祥物丁丁貓是一只憨態可掬的熊貓。而茶百道全新品牌LOGO設計是在此基礎上進行創新設計，并推出【一只喝奶茶的熊貓】的全新丁丁貓形象。

?茶百道全新品牌LOGO設計

同時，茶百道英文名稱從【ChaBaiDao】更改為【ChaPanda】，一方面可拓展品牌歷史中【熊貓】元素的延續，另一方面又能通過諧音點題的方式關聯【茶百道】中文發音。

?茶百道全新品牌LOGO設計靈感來源

茶百道全新視覺形象系統中，除了將既有的【藍色】主品牌色優化為【Panda Blue】，比原來更加鮮亮，顯得更年輕，也更具時尚感。還增加全新品牌輔助色【Tea Green】。全新優化的中文【茶百道】字體也以更加簡單有力、清晰直給的形式展示。

?茶百道LOGO字體

總的來說，茶百道這次的全面煥新升級，從LOGO以IP形象的形式設計，打造更具記憶點的視覺符號，都不難看出。它是想打造更為年輕以及具記憶點的品牌形象。

茶百道起源于中國成都，而成都最具特色的IP就是熊貓。以一只喝奶茶的熊貓，這樣的組合呈現茶百道的全新品牌符號。它既能體現茶百道的品牌基因，又能以“呆萌”形象實現品牌與“Z世代”的良好互動。

高瑞品牌認為，在互聯網時代，隨著企業競爭的不斷白熱化，簡單的品牌視覺形象已經不能滿足企業持續推廣的需要，尋求用戶更多的認同感跟記憶點成為營銷的重要的目標，一個可愛活潑的吉祥物顯然可以承載企業更多的傳播訴求，加強企業與用戶之間的粘合度，更快速的讓信息直達終端消費者。

茶百道全新品牌LOGO設計以一只憨態可掬的熊貓喝奶茶的形象呈現。這樣討喜形象使人印象深刻，對產品發生興趣對品牌產生好感，讓品牌更貼近消費者，不僅深植于大眾心中，成功塑造品牌形象，使品牌接受程度更高，傳播更廣，更帶動營收成長，為企業帶來實際商業價值。相比較于原來的LOGO，全新品牌LOGO設計更有利于加強識別度、記憶度，以及延展性。

?茶百道品牌LOGO變化歷程

高瑞品牌認為，品牌形象的全面煥新升級，意味著企業核心價值觀、發展方向、發展目標以及發展策略等等，發生了變化。畢竟LOGO等視覺系統是為品牌形象服務的。

茶百道此次品牌升級的背后，是品牌定位的改變。從“鮮果與中國茶”，變成了“好茶為底，制造新鮮”，進一步凸顯了茶的存在感。為了支撐新定位，茶百道在產品策略和品牌形象上也做了重大改變。

作為中國新式茶飲的品質品牌，茶百道此次的品牌升級不僅是對品牌視覺的煥新，更是對品牌內核的深挖和再定義。新定位新形象確定后，茶百道將啟動旗艦店、形象店項目，以“探索好茶”為主線，打造多城形象主題店。