品牌主：大師，如何讓消費者記住我？

大師：對消費者瞎嚷嚷。

沒錯，就是對消費者瞎嚷嚷。

近日沈騰主演的一則視頻廣告，不斷重復易車“全知道”的沈騰，帶出易車新的slogan“價格全知道，買車不吃虧”。簡單粗暴直接的形式給人留下深刻印象。與此前在電梯上狂轟濫炸的鉑爵旅拍和新氧的廣告，可謂是一脈相承。新氧讓一群女人狂喊“整 整 整 整”，鉑爵旅拍“婚紗照，想去哪拍？就去哪拍！鉑爵旅拍！”。

以上這些廣告有個共同點，就是除了將名字和slogan不斷重復，沒有任何其他內容，廣告剝離了所有藝術的外衣，以赤裸裸的吆喝轟炸你的耳膜。這類洗腦廣告在中國可謂“深入人心”，腦白金與恒源祥堪稱鼻祖，這些年流行的咆哮體文案與鬼畜視頻更是青出于藍而勝于藍。洗腦廣告的形式逐年進化，唯獨簡單粗暴的本質未曾改變。盡管觀眾對這樣的廣告表示反感，卻并不妨礙品牌登上熱搜榜。

那么問題來了，既然洗腦的喊麥廣告已經如此遭人嫌棄，為何制作方和品牌主還依舊樂此不疲？從傳播層面看，洗腦廣告的確達到了效果，人們一邊罵它的同時又牢牢記住了它，因為，這些廣告在最短的時間內把品牌名重復了很多遍，從而闖進受眾心智，讓其在不知不覺就記住了品牌名，當消費者產生需求時，就會想起該品牌，并激發其購買行為。

重復是一種力量，謊言重復一百次就會成為真理，“戈培爾效應”描述的就是這樣的洗腦方式的。在信息過載的當今社會，廣告商就利用了人的這一心理。我們消化不了太多的信息，我們都喜歡簡單的，確定的，容易記住的東西。所以廣告商就把一句slogan重復無數遍，直到你吐為止。用營銷專家特勞特的話說，他們這是在搶占你的心智。廣告通過重復，激發你的腦補行為，并以這種方式過濾掉與其品牌不相關的內容。

那么洗腦廣告總是有效的嗎？不少人在罵洗腦廣告惡俗的同時，也不得不承認，這類廣告往往比那些主打情懷或者創意的廣告更加有效。一些廣告行業的權威人士也說，廣告的本質就是吸引關注，拉動銷售，除此之外沒有別的目的。話是沒錯，但洗腦廣告盡管能在短期內引起人們的注意，但僅僅做到這一點是不夠的。消費者雖然記住了你的名字，但接下去呢？你的商品能為他們帶來什么？洗腦式廣告無法告訴他們。更重要的是，洗腦廣告有一個根本的缺陷——無法為廣告主鎖定目標用戶。

因為洗腦廣告是吆喝式的，它面對的是所有人，它的目標是收割流量。所以在短期內，這些品牌能夠成為一時的熱門。這一過程會有風險，常見的是：洗腦廣告雖然讓用戶記住了品牌，但卻很可能是負面印象，甚至有消費者會因為感覺被洗腦廣告侵犯、騷擾和強迫，而抵制品牌。

信用是長期的，信用是成熟的標志。所以，一切廣告創意從本質上說，都是為提高品牌的信用服務的。無論是品牌名，商標還是廣告語，無論你采用簡單粗暴的吆喝還是感人至深的微電影，無法形成品牌人格，廣告便是失敗的。對我們個人也一樣。嘩眾取寵能贏得一時的風光，但要取得長遠的成功終究得依靠你的個人信用。

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