細心的球迷可能已經注意到，新年伊始，新疆天山雪豹俱樂部在社交媒體上公布了全新的俱樂部徽章及品牌形象。這也標志著新疆天山雪豹將以全新的姿態征戰2020賽季。

新版LOGO，意味著新賽季的天山雪豹擁有嶄新的形象，但不變的，是新疆天山雪豹堅定的心，2020賽季，新疆天山雪豹將再一次出發，展示新疆足球的魅力。

新版LOGO繼續以大家熟悉的“雪豹”，“天山”為主設計元素，畫面更加寫實。紅色背景—代表紅色火焰的旗幟和球隊、俱樂部、球迷的激情，對勝利的渴望。

半寫實風的雪豹，具有雪豹獨特的特點，黑色斑點和厚實的后頸，增強雪豹的識別性，并且具有強烈的視覺沖擊感，代表球隊如雪豹一般硬朗、兇狠、永不言敗。

天山則選取了天山山脈最高峰托木爾峰。托木爾峰—新疆天山最高峰，海拔7443.8米，“托木爾”維語意為：“鐵”寓意俱樂部與球員擁有鋼鐵的毅力和勇往直前的精神 ，也寓意天山雪豹將代表新疆職業足球勇攀高峰。托木爾峰背后暗紅色線條代表俱樂部積極進取、永不言敗的球隊精神和不遺余力助力 “新疆足球夢”“中國足球夢”的決心和信心。

隊徽整體形狀采用了盾型結構，代表球隊的堅韌，俱樂部與球員將一起捍衛新疆足球的榮譽。新增的的“2014”則記錄了新疆天山雪豹足球俱樂部成立的年份。 相對于之前老隊徽上只有“天山雪豹“四個字，此次新隊徽特意補充了“新疆”二字，就是通過這樣的方式，告訴所有人，我們來自新疆，我們代表新疆，我們將繼續扎根新疆。

在盾形隊徽的四周，盤踞了一條龍，這條龍有兩層含義。中國龍，中華民族都是龍的傳人，新疆天山雪豹希望帶領各民族球員為中國足球事業做出自己的貢獻；另外一層含義是致敬投資人君泰集團。

君泰集團的logo為一個簡易的龍形，雪豹在隊徽中加入君泰集團的元素向其致敬。同時也寓意著君泰集團將是新疆天山雪豹足球俱樂部堅實的后盾。

新賽季，新征程，新疆天山雪豹也一定會如雪山之王一般不畏懼任何苦難，砥礪前行，不忘初心。新logo啟用之后，將陸續應用到球衣，球迷服以及相關產品上。

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