對于一家汽車公司尤其是知名大廠來說，品牌Logo永遠都是其品牌精神和企業(yè)文化的象征，企業(yè)對其Logo的任何改動一定都是經(jīng)過深思熟慮的。最新加入到品牌換新和Logo變化行列的汽車品牌是上汽集團旗下的榮威品牌。

其實今年3月份，從榮威推出的復(fù)工海報和3.12入駐支付寶螞蟻森林公益林的宣傳海報中，業(yè)界人士就窺探出一二。榮威今年要推出新的品牌，并啟用全新的logo！果不其然，2020年5月10日,上汽榮威發(fā)布雙標(biāo)戰(zhàn)略：正式啟用全新獅標(biāo)和R標(biāo)。

上汽榮威新能源汽車采用全新Logo設(shè)計方向，采用簡約設(shè)計的金屬質(zhì)感字母為主體，銀色風(fēng)格帶著漸變光影，設(shè)計感十足并彰顯著科技感。新的LOGO以英文字母“ R“為設(shè)計主體 ，向左漸變，也比較符合新能源電動化的產(chǎn)品思路。

?上汽榮威品牌LOGO

榮威R標(biāo)是由原來榮威獅標(biāo)上提取出來的元素，將原本LOGO中字母“R”的設(shè)計進行了簡化，由襯線體轉(zhuǎn)變?yōu)闊o襯線體，使得這個LOGO本身成為超級符號“Ｒ”。

?上汽榮威新能源品牌R標(biāo)LOGO

?上汽榮威新能源品牌R標(biāo)LOGO的演變過程

榮威R標(biāo)最明顯的特點是“R”的筆畫做了斷筆的處理，而字體筆畫的提筆處用圓角斜切的筆畫去呈現(xiàn)，讓字體整體變得更加圓潤柔和一些。“Ｒ”的下半部分連筆的處理直接用圓角斜切的矩形。延續(xù)東方美學(xué)的視覺基因，使整體視覺效果更為和諧且簡潔純粹。

同時與之搭配的車標(biāo)全稱“ROEWE”的設(shè)計，同樣沿了“R”標(biāo)筆畫的處理方式，將名稱中的“R”與“E”做了斷筆的處理，使得品牌LOGO與品牌全稱字體相一致。

?上汽榮威新能源品牌R標(biāo)LOGO的設(shè)計說明

榮威Ｒ標(biāo)在視覺上以“外曲內(nèi)直、外圓內(nèi)方”的形象，內(nèi)部的線條筆直，外部線條融合圓潤，且用來組成Ｒ輪廓圓的半徑且符合黃金比例。

?全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R

榮威R標(biāo)這樣設(shè)計的意義就是注重用戶最主觀的視覺感受利用重構(gòu)簡化的處理方式使得LOGO本身賦予了很強的意義。以先進科技為內(nèi)核，為其賦予人性的外延，致力于給用戶傳遞溫暖的視覺觀感和便捷的智慧出行體驗。也從側(cè)面反應(yīng)了榮威中高端能源車，正以國際化的視野為市場做準(zhǔn)備。

此外，還推出了煥新升級的全新榮威獅標(biāo)LOGO，引入了“中國造，正當(dāng)潮”的國潮概念。基于經(jīng)典盾型獅標(biāo)LOGO，在盾形優(yōu)化、邊框細化、圖案放大，去繁就簡、立體電鍍、激光紋理，色彩調(diào)整等七個方面進行了設(shè)計優(yōu)化，彰顯出“國潮榮威”的不凡氣概！

?上汽榮威品牌新舊LOGO設(shè)計對比

全新的榮威獅標(biāo)LOGO將聚焦于為國民提供，高品質(zhì)主流產(chǎn)品以及升級的移動服務(wù)。主要應(yīng)用于傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，榮威RX5 PLUS則是首款搭載全新榮威獅標(biāo)LOGO的戰(zhàn)略車型！

上汽榮威這種延續(xù)母體品牌基因和文化內(nèi)核上來簡化和提煉視覺元素，將未來榮威R標(biāo)旗下車型將采用全新的專屬的集智設(shè)計語言，并且通過參數(shù)化設(shè)計輔助，達到美感與邏輯性的極致和諧。可以預(yù)見，隨著隨著全新獅標(biāo)LOGO和新能源品牌榮威R標(biāo)的正式啟用，上汽榮威在新能源領(lǐng)域?qū)瓉怼皳Q擋加速”，全新的戰(zhàn)略機遇期。

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