零售市場就像一個戰(zhàn)場，如何瞬間抓住購物者的眼球是各品牌競爭的主要策略之一。一般情況下，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計在客戶方，有兩秒鐘的測試時間，當通過測試，就說明客戶方有意愿進一步了解你的產(chǎn)品。然而產(chǎn)品包裝設(shè)計失敗的案例更受競爭對手的青睞，因為這樣可以方便他們避開同類型的誤區(qū)。 

位于加利福尼亞州圣地亞哥的包裝設(shè)計專家David和Nancy Deal of Deal設(shè)計團隊，開發(fā)了多種頂級包裝設(shè)計策略。今天，高瑞品牌就帶大家感受強大的包裝設(shè)計策略的魔力。

1.Less is more

“多多益善”被廣泛地當做是是消費主義的主要觀念，“Less is more”的理念一直很少被大眾所采納。然而，精明的包裝設(shè)計師在設(shè)計零售包裝時采用了包豪斯運動的“Less is more”理念。“Less is more”概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時間和注意力的問題。

 

▲“HOW International Design Awards”獲獎作品

 

產(chǎn)品包裝設(shè)計所帶來的的視覺轟擊會使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時間內(nèi)，如何提供您的產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和告知購物者“為什么要購買”至關(guān)重要。

為了實現(xiàn)這一近乎不可能完成的任務(wù)，包裝設(shè)計師通常必須與營銷團隊通力合作。在包裝設(shè)計師獲取內(nèi)容時，他們必須立即默認單個數(shù)字中的字體大小，以謀求每個細節(jié)對可用空間貢獻的最大化。有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師應(yīng)該建議團隊中的多產(chǎn)作者采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。

這種方法的本質(zhì)是兩個規(guī)則：

如果購物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容，他們潛意識的認為完全理解產(chǎn)品所能提供的價值，并欣賞其簡單性。

如果購物者必須花費更多的時間了解產(chǎn)品，那么他們會立即被判斷這是耗時的，你的產(chǎn)品很有可能會被拋到一邊。

 “Less is more”的哲學將增加你先被選擇的機會，并將潛在顧客轉(zhuǎn)化為真實購買產(chǎn)品顧客。

 

2.可觸摸

對客戶來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計是一件麻煩事。沒有包裝，購物者能夠在購買之前完全接觸，嗅到，品嘗和測試產(chǎn)品。

 

 ▲2016 International Design Awards獲獎作品

 

通過切割區(qū)域和清晰的窗口，讓消費者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷售量。

這種包裝設(shè)計策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的？感覺怎么樣？是顏色真的是我在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶可以在購買前體驗產(chǎn)品，那么所有這些恐懼都會被消除。所以傳達產(chǎn)品的味覺，觸覺，質(zhì)感，材料和功能體驗是指導(dǎo)客戶互動的有效途徑。

 

 ▲2016 International Design Awards獲獎作品

挑戰(zhàn)自己，精簡外包裝，使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。

 

3.獨具一格

在零售貨架上，當購物者考慮一類產(chǎn)品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過視覺、感官風暴對大量的產(chǎn)品進行評估。

但其實購物者的潛意識只是在尋找兩種產(chǎn)品：

? 他們所熟悉的產(chǎn)品。

 

? 在眾多同類產(chǎn)品中，獨具一格的產(chǎn)品。

 

 ▲ International Design Awards獲獎作品

 

對于重復(fù)購買的購物者而言，他們將重點放在他們所認可的產(chǎn)品上，他們認可之前的選擇，并想再次購買。然而，潛意識里總渴望嘗試新的產(chǎn)品。這就是包裝設(shè)計師的需要緊緊攥在手里機會——用獨具一格的設(shè)計風格抓住顧客的注意力。

然而，設(shè)計師經(jīng)常被困在“隨大流”的心態(tài)中，想成為一個追隨者，而不是大膽地作為領(lǐng)導(dǎo)者走引領(lǐng)行業(yè)潮流.。舉個例子，如果其他3個競爭對手都使用藍色作為主要包裝的顏色，有些設(shè)計師會認為也應(yīng)該如此。

 

▲ International Design Awards獲獎作品

所以，你是敢于嘗試更換風格，獨樹一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？

 

4.外觀需有針對性的吸引顧客的眼球

我們都可以在夜總會或酒吧里參加派對.。這就像個人關(guān)系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評估對方的視覺外觀，身體語言等微妙的線索，最終找到一個最佳速配。

 

▲2016 International Design Awards獲獎作品

 

當然，這是膚淺的，沒有人可以光通過外貌真正了解另一個人。但類似于一個21歲的女人通常是尋找的是一個類似的年齡和人格特質(zhì)的人，購物者尋找的是吸引他們的情感和個性的產(chǎn)品。

▲2016 International Design Awards獲獎作品

 

那些毫無針對性的產(chǎn)品最終對任何人來說都毫無意義。如果你的客戶是一個18歲的女性，使用天然的包裝材料和活潑的顏色將更受歡迎。如果你的目標客戶是中年男性年齡，一定要用更大的字體，并且直接告知產(chǎn)品的優(yōu)點，會有助于產(chǎn)品的銷量。

 

產(chǎn)品包裝設(shè)計是顧客了解產(chǎn)品最直接的方式之一，所以包裝設(shè)計的重要性不言而喻。

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